內(nèi)容營銷無疑是目前最流行最歡迎的詞，自從站長經(jīng)歷過谷歌熊貓，企鵝更新和百度算法大調(diào)整的波震之后，許多大型seo機構(gòu)加倍努力出售他們的內(nèi)容策略，對于許多網(wǎng)站管理員來說，我們可以預(yù)期外貿(mào)整合營銷中的內(nèi)容營銷的光芒在未來將會更大，但內(nèi)容營銷不單單是為了鏈接更多的是創(chuàng)造活動的氛圍。
從“構(gòu)建”到“吸引”
從seo角度來看，非常有趣的內(nèi)容能吸引更多的鏈接，在很多站長朋友眼中，內(nèi)容都是用來構(gòu)建鏈接的，它能成為web2.0的鏈接輪子的起源。如果你只是單從這個方面進(jìn)行考慮的話，那么更容易構(gòu)建低于標(biāo)注質(zhì)量的內(nèi)容，因為不會有任何人讀到它。
什么是出售“內(nèi)容營銷”?真正偉大的人只是想要分享內(nèi)容。這個問題導(dǎo)致很多真的只是想鏈接的seo優(yōu)化進(jìn)化成“內(nèi)容營銷”這是一個黑箱方法，內(nèi)容會在鏈接中走出來。
內(nèi)容營銷遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止獲得鏈接
真正的內(nèi)容營銷不僅僅是鏈接，它意味著創(chuàng)建和分享免費的內(nèi)容來吸引和轉(zhuǎn)換成顧客前景，和得到顧客的忠誠度。你分享的內(nèi)容類型密切相關(guān)你的網(wǎng)站營銷效果。它就想一個黏合劑，將用戶牢牢的和你的站點鏈在一起。
為什么用戶訪問你的站點時，選擇進(jìn)入下一步購買路徑，購買產(chǎn)品，然后一次又一次的回到你的網(wǎng)站。真正的內(nèi)容營銷是復(fù)雜的，不只是建立一個偉大的信息圖表，發(fā)布到博客或者網(wǎng)站中。
如果你從seo機構(gòu)購買一個內(nèi)容營銷策略，其唯一的目的是獲得鏈接，從長遠(yuǎn)角度來看，這是一種極度的浪費。確定鏈接可以作為一個指標(biāo)，但真正的內(nèi)容營銷是昂貴的，只是讓它作為一個鏈接建設(shè)策略，很難得到更好的回報。
內(nèi)容營銷活動指標(biāo)
如果你將外貿(mào)整合網(wǎng)絡(luò)營銷重點投資于內(nèi)容營銷，為什么不配合你的內(nèi)容創(chuàng)造依稀有趣的內(nèi)容營銷活動?以下內(nèi)容營銷活動創(chuàng)建可以作為營銷更好的指標(biāo)，但不是最終的目標(biāo)。
1、客觀清晰目標(biāo)
任何成功的生活開始與一個清新和簡潔的目的或者是目標(biāo)，一個目標(biāo)可能會被構(gòu)造為:
核心目標(biāo)：比如我們的內(nèi)容活動是專門為一個品牌鞋子創(chuàng)作的，我們想吸引多少數(shù)量的新訪問者，多少個關(guān)鍵詞排名在搜索引擎首頁，吸引多少個網(wǎng)站鏈接和驅(qū)動多少倍的新訪問者到我們的產(chǎn)業(yè)頁面?確定好這些目標(biāo)你也就決定了你的核心目標(biāo)是什么?
次要目標(biāo)：我們希望多少數(shù)量的這些新訪問變成社交賬戶中心的追隨者。你的目標(biāo)設(shè)定的越具體，對你的內(nèi)容活動就會更有幫助。
2、內(nèi)容營銷策略應(yīng)該對齊到你的業(yè)務(wù)目標(biāo)
如果你正在運行一個內(nèi)容運動，你應(yīng)該將你的站點收入作為度量依據(jù)，你需要將你自己的指標(biāo)進(jìn)行量化，獎勵你的活動，如ROI價值如何Cost Per Link成本/鏈接。
只有結(jié)合你的業(yè)務(wù)目標(biāo)，不以鏈接建設(shè)為宗旨的內(nèi)容營銷才能給站點，給營銷帶來想要額效果，內(nèi)容營銷更是一種營銷活動的實現(xiàn)。